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今天消費者網(wǎng)絡購物的支出越來越多，可是太多的網(wǎng)站并沒有考慮到他們網(wǎng)站和訂購流程的易用性，更終導致用戶很快就放棄了他們的訂購。 這里有10種可以提高你的電子商務網(wǎng)站易用性的方法，可以幫助你更大可能的提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，將用戶的"購物籃里的商品"轉(zhuǎn)換為訂單。
1. 用email來標識用戶(登陸名)
你曾經(jīng)在網(wǎng)上購物中，用過多少不同的用戶名作為賬號？ 又用過多少不同的emai作為賬號? 我敢打賭， 你不僅不同的Email用的很少 ，而且你會發(fā)現(xiàn)Email比用戶名，更容易記憶。 大多數(shù)情況下，用email標識用戶比用戶名更好。 因為Email容易記憶，更標準，這意味著你不必擔心去記憶哪些亂七八糟的字符。他們永遠是**的，永遠不會像用戶名那樣出現(xiàn)重名。
2. 將下訂單的過程劃分成幾個大步驟（讓用戶一次處理一個任務－－－海帶博客）
訂購流程通常非常復雜，比較典型的場景可能包括: 用戶輸入一個配送地址， 選擇配送方式， 選擇輸入支付方式， 更后確認自己的訂單。 試圖讓用戶在一個步驟里做完這些事會有問題， 因為用戶要輸入太多的信息了！
將這些步驟分解，讓用戶每次能處理一個步驟， 確保每個步驟需要思考和輸入的信息相對較少。
舉個例子，亞馬遜(Amazon.com)將訂購流程分解成以下步驟:
3. 告訴用戶他們在哪兒，將要去那兒？
（注: 關于網(wǎng)絡用戶迷失的位置感描述，請參考一書－－－海帶博客）
在你的旅行中， 如果你不知道自己已經(jīng)走了多遠， 或者不知道自己還要走多遠， 這難道不是一件糟糕的事情嗎？ 對用戶來說， 當他們試圖在線買點什么東西，如果他們不知道更終完成訂購還需要多少步驟，他們會倍感挫折。 這就是為什么在訂購過程中，告訴用戶他在什么位置，而且還需要多少步驟， 是多么重要!
舉個例子， Dixons14 顯示當前預訂步驟，下一步要去的步驟。 作為一種選擇，你可以只是在預訂步驟中簡單的設定步驟號碼就可以了，比如: 輸入配送地址(步驟1).
4.不要讓下訂單過程不必要的復雜
令人驚奇的是， 有太多的電子商務網(wǎng)站把他們的訂單流程搞的無比復雜，超過他們實際需要的。據(jù)個例子， 用戶經(jīng)常被要求按照月份輸入他們的信用卡或者借記卡的有效日期(注: 這里意思是必須輸入英文的日期，Jan, Feb, March之類的－－－海帶博客)，而不是簡單的01，02，03等等。 這就強制用戶將他們卡片上顯示的數(shù)字轉(zhuǎn)換成單詞，卻無法直接輸入數(shù)字。
作為產(chǎn)品設計人員，對每個訂購步驟都要仔細考慮，以使其更簡單。 舉個例子，預訂過程中，所有的輸入框都必須用戶輸入嗎？(注: 如果不是必須的，請盡量簡化。－－－海帶博客) 。通過不斷簡化流線化訂單流程，你可以將用戶訂購過程中的體驗問題降低到更少。
5. 告知用戶通常會產(chǎn)生的疑問的答案
在整個訂購流程中，告訴用戶通常會遇到的問題和疑問的解決辦法是非常重要的。 舉個例子，用戶通常需要知道他的配送地址更多可允許多長 ？或者當用戶需要輸入生日的時候，告訴他為什么要收集他的生日信息等等。
仔細走一遍預訂流程并在每個步驟問問你自己: 用戶可能會有什么疑問？ 在屏幕上給予用戶提示，并且提供一個超鏈接到詳細的幫助。
舉個例子，Markts& Spencers 向用戶解釋了他們?yōu)槭裁葱枰斎肼?lián)系人電話。
6. 高亮必填項
再也沒有比填寫完一個訂單后，卻因為沒有填寫必填項，不得不返回重新填寫更令人惱火的事情了。在填寫一個訂單中， 必須非常清楚標識出哪些項目是必填的，哪些是可選的?！∑鋵嵑芎唵危恍枰诒靥铐椙凹右粋€“*”。
dabs.com 這點做的非常好，可以參考。
7. 讓訂購流程可變通。
通過讓流程可變通， 用戶不僅會感到更多的控制， 而且也不太可能遇到關鍵性的問題。 據(jù)個例子， 一些電子商務網(wǎng)站，當用戶輸入地址的時候，自動幫助用戶查找郵編。這對于哪些非正式的或者新的地址可能會有問題， 因為這種情況下不會為用戶返回郵編。 這就意味著，用戶不可能簡單直接輸入地址就可下訂單(我自己就碰到好幾次這種情況了)。
一個好的例子，CD WOW! 已經(jīng)將可變通放在了他們的訂購流程中， 他們允許用戶不用注冊直接下訂單。這就意味著那些對注冊感到不適的用戶，仍然可以下訂單。
8. 讓用戶感到放心，**（注:電子商務產(chǎn)品設計的目標就是容易，**－－－海帶博客）
很多消費者在線購買東西時，仍然不是**放心。 他們常常擔心提交了信用卡賬號，卻收不到貨。因此努力去緩解用戶的擔憂，讓用戶感到放心是非常重要的。仔細考慮用戶在訂購過程中的每一步可能碰到的疑慮，并對這些疑慮進行說明。
例如Tesco 在他們的訂購流程的支付步驟，向用戶解釋在Tesco購物是**的。
9. 讓用戶下訂單前再次確認
訂購的更后一個步驟通常會讓用戶確認他們的訂單。 用戶可以看到訂單的清單，包括他們需要支付多少錢，什么時候貨送到。他們也可以取消或者提交此訂單。更好不要拷貝亞馬遜的"Amazon's "1-click" ordering system", 因為這樣會讓用戶在沒有檢查和確認訂單細節(jié)情況下，直接提交訂單。比如配送地址和送貨的費用等等。(注:處理配送地址錯誤的訂單，或者因為配送費用導致退貨的問題處理，成本非常高。－－－海帶博客)
在訂單提交后，應該顯示訂單的更終確認信息， 以便讓用戶知道他的訂單是否成功。 訂單更終確認信息應該包括:
* The expected delivery date 期望的送貨時間
* The order number 訂單號
* How to track the order online (if this is possible) 如何在線跟蹤訂單狀態(tài)(如果可能)
10. 訂單成功后，發(fā)一個確認郵件。
一旦用戶成功提交訂單， 需要立刻給用戶發(fā)送一個確認郵件。 依據(jù)Jakob Nielsen's Alertbox, December 8, 2003， 一個確認郵件應該:
簡明扼要
告訴用戶他們想要的， 比如: 訂單號。
應該象公司客服代表一樣。
記住，在線解決問題比致電客服中心成本低得多。在線提示用戶，比如告訴用戶配送地址應該多長等等，將會大幅度減少客戶服務的電話數(shù)量。
結論:
本文概述了改進電子商務網(wǎng)站的10個方法， 遵循這些原則不僅讓你的電子商務網(wǎng)站更加可用，而且更終也更成功。 當然，通過這些原則，你只能走這么遠，這就是為什么進行可用性測試是每個電子商務網(wǎng)站重要部分的原因。 遵循可用性原則并讓真實用戶進行可用性測試，你會發(fā)現(xiàn)你的電子商務網(wǎng)站不**可用，而且更加有效。
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