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2014年是個(gè)大爆發(fā)的年代，當(dāng)傳播速度迅猛的互聯(lián)網(wǎng)搭乘“移動(dòng)”這輛飛車，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也進(jìn)入了另一個(gè)時(shí)代。88虎運(yùn)勢(shì)網(wǎng)為大家盤(pán)點(diǎn)2014年成功的營(yíng)銷案例，盤(pán)點(diǎn)并不充分，但卻聚集了較為典型的幾種營(yíng)銷方式，通過(guò)對(duì)成功營(yíng)銷案例的整合，我們可以得出：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式正在以一種緩慢滲透的狀態(tài)呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，即，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越趨向于混合型營(yíng)銷。
病毒式營(yíng)銷：冰桶挑戰(zhàn)
今年夏天，微博、微信各種社交圈傳播更熱的事件非“冰桶挑戰(zhàn)”莫屬，一種更為罕見(jiàn)的病癥為了募集善款，在經(jīng)過(guò)眾多明星、科技圈大佬們的參與之后，其事件關(guān)注度一再飆升、直至擴(kuò)散全球，成為全球熱門(mén)傳播事件。
冰桶挑戰(zhàn)繼承了病毒式營(yíng)銷的“用戶參與、互動(dòng)性”、“趣味性”與“簡(jiǎn)單可實(shí)施性”，同時(shí)也與新型的社會(huì)化營(yíng)銷契合。
社會(huì)化營(yíng)銷：微信紅包與圍住神經(jīng)貓
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)勢(shì)迅猛，社會(huì)化營(yíng)銷成功地借著風(fēng)口飛上浪尖。2013年微信推出紅包功能，成功借著過(guò)年的“紅包”風(fēng)俗席卷互聯(lián)網(wǎng)IT人的世界，微信紅包的借著創(chuàng)新化“討彩”的執(zhí)念成功利用社交圈改變了人們春節(jié)發(fā)紅包的方式。
圍住神經(jīng)貓，一款同樣借助微信圈子迅速火爆的輕游戲，簡(jiǎn)單而又“腦殘”的游戲方式，不需要攻略不需要技巧，點(diǎn)擊屏幕、“圍住”神經(jīng)貓即可。無(wú)論圍住神經(jīng)貓是原創(chuàng)還是基于其他游戲的改良版，圍住神經(jīng)貓都抓住了用戶的手游的需求，也成功地利用了微信這一熱門(mén)社交圈。
負(fù)面營(yíng)銷：陳妍希版《神雕俠侶》、王思聰罵戰(zhàn)《一步之遙》
年底，火爆各大朋友圈、社交平臺(tái)的是黑“陳妍希”，小籠包版的神仙姐姐成功為瘦弱劉亦菲版“小龍女”正名，無(wú)論如何，“劉亦菲”也是神仙勁十足的美女人物啊，而陳妍希親，滿面的“包子”狀，成功地占領(lǐng)了暴走漫畫(huà)的地位，再度席卷社交圈。
年末大片《一步之遙》，觀眾給的更多的評(píng)價(jià)是“看不懂”，你高大上就高大上好了，但是云里霧里地怎么讓觀眾給你好評(píng)?《一步之遙》上映之后，各種罵戰(zhàn)掀起，其中更為有力的是“萬(wàn)達(dá)公子”王思聰版本：“沒(méi)看過(guò)《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過(guò)了這一劫。”成功將《一步之遙》再度引上“痛罵”的風(fēng)口浪尖。
但就是有人愛(ài)看“作品到底有多差”，神一樣版本的《神雕俠侶》憑借著“陳妍希被黑”事件也是飛上了“風(fēng)口”，《一步之遙》隨著各種“看不懂”的呼聲也風(fēng)起云涌。負(fù)面營(yíng)銷不好把握，但無(wú)疑也給兩大影劇帶來(lái)了觀眾。
事件營(yíng)銷：“國(guó)民老公”王思聰回購(gòu)wanda.com、劉強(qiáng)東與奶茶妹
2014年的事件營(yíng)銷火熱的要數(shù)王思聰微博發(fā)布“wanda.com”與劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的故事。域名wanda.com幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，終于落入萬(wàn)達(dá)懷中，通過(guò)萬(wàn)達(dá)公子王思聰?shù)奈⒉┍希渤晒Φ赝瓿闪艘粓?chǎng)事件營(yíng)銷;至于劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的忘年戀故事，更是各種爆料，京東一旦有個(gè)大事件要運(yùn)行，幾乎無(wú)一例外地爆出劉強(qiáng)東與奶茶妹上街秀恩愛(ài)事件。
從病毒式營(yíng)銷到事件營(yíng)銷，營(yíng)銷方式之間已經(jīng)不再只有某種簡(jiǎn)單的模式，而是逐漸在向多種方式并和的方向發(fā)展。
