４月８日，第二屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京清華科技園國(guó)際會(huì)議中心舉辦，主題是“春天與未來”。３Ｇ腳步的附近似乎讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界人士看到了春天的到來——中國(guó)移動(dòng)頒布，從４月１日起，在北京、上海、廈門和秦皇島等８?jìng)€(gè)城市正式啟動(dòng)ＴＤ的社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用。在經(jīng)歷了多年的等候之后，ＴＤ進(jìn)進(jìn)試商用階段。
毋庸置疑，３Ｇ的正式商用將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶往大批用戶及潛力市場(chǎng)，一些移動(dòng)門戶網(wǎng)站也在加緊布局，以期占據(jù)先機(jī)。但移動(dòng)門戶網(wǎng)站將面臨用戶不足、內(nèi)容匱乏以及廣告主的不信任等多方面因素的制約，其贏利之路還很漫長(zhǎng)。
用戶不足是移動(dòng)門戶發(fā)展最大瓶頸
３月末，３Ｇ門戶在福建開展“再見幻想——對(duì)話無線創(chuàng)業(yè)好漢”創(chuàng)業(yè)故事分享會(huì)運(yùn)動(dòng)，３Ｇ門戶開創(chuàng)人鄧裕強(qiáng)與張向東相繼走進(jìn)福建?。保坝嗨咝?，與學(xué)生們分享自己的創(chuàng)業(yè)故事。
顯然，３Ｇ門戶在ＴＤ試商用前夕開展這樣的運(yùn)動(dòng)有更深層次的目標(biāo)——爭(zhēng)取用戶，由于大學(xué)生是手機(jī)上網(wǎng)范圍最大、黏度最高的群體之一。由于３Ｇ門戶的贏利模式很簡(jiǎn)略，就是在線廣告。而這一贏利模式的條件是網(wǎng)站要有足夠的拜訪量。
在２Ｇ時(shí)代，由于受手機(jī)終端以及帶寬等因素的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者廣泛以供給增值服務(wù)為生，而不是建設(shè)移動(dòng)門戶網(wǎng)站，由于后者無法吸引足夠的人氣。于是，移動(dòng)門戶網(wǎng)站們就寄盼看于３Ｇ的范圍化商用能給自己帶來足夠多的用戶。
但到目前為止，３Ｇ的范圍化商用仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無期。４月２日產(chǎn)業(yè)和信息化部黨組副書記、副部長(zhǎng)奚國(guó)華在“２００８中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上發(fā)言時(shí)夸張：３Ｇ牌照的發(fā)放重要取決于兩個(gè)因素，首先是技巧的成熟性，其次則取決于電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局是否優(yōu)化。據(jù)奚國(guó)華流露，政府部分正在加快推動(dòng)電信體制改革。但他沒有明白表現(xiàn)電信重組何時(shí)開端。
中國(guó)電信董事長(zhǎng)兼首席履行官王曉初日前也表現(xiàn)，中國(guó)電信業(yè)重組的腳步已越來越近，假如有明白答應(yīng)開端重組的時(shí)間的話，３至４個(gè)月應(yīng)當(dāng)可以完成重組。即使我們樂觀地判定３Ｇ牌照能在重組完畢后馬上發(fā)放，那也是在四個(gè)月后的事情了。我們持續(xù)樂觀地認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商獲得３Ｇ牌照后，會(huì)立即動(dòng)工建設(shè)３Ｇ網(wǎng)絡(luò)，但３Ｇ的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)至少需要半年左右的時(shí)間。再加上運(yùn)營(yíng)商推廣用戶的時(shí)間，移動(dòng)門戶網(wǎng)站要想從３Ｇ范圍商用后獲得更多的用戶至少要等候一年以上。
內(nèi)容匱乏成移動(dòng)門戶網(wǎng)站發(fā)展制肘
眾所周知，新浪、搜狐等國(guó)內(nèi)門戶老大是靠海量的內(nèi)容吸引用戶，進(jìn)而吸引廣告主投放廣告。網(wǎng)站的內(nèi)容決定了網(wǎng)站的人氣，網(wǎng)站的人氣則決定了網(wǎng)站的命運(yùn)。但移動(dòng)門戶網(wǎng)站缺乏的正是內(nèi)容，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)著名人士劉興亮先容，Ｗａｐ網(wǎng)站的所有內(nèi)容加起來還沒有新浪一家的內(nèi)容多。
一些移動(dòng)門戶網(wǎng)站顯然也意識(shí)到了這個(gè)標(biāo)題的嚴(yán)重性。不久前，３Ｇ門戶推出３Ｇ版Ｗａｐ頁面，該界面酷似互聯(lián)網(wǎng)的頁面布局。
但技巧性的調(diào)劑顯然無法掩飾移動(dòng)門戶網(wǎng)站內(nèi)容不充實(shí)的現(xiàn)實(shí)。其中最要害的在于，移動(dòng)門戶網(wǎng)站能否編纂出用戶需要的資訊，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
如何說服廣告主是一大艱苦
移動(dòng)門戶網(wǎng)站面臨的另一艱苦便是說服廣告主到其網(wǎng)站上投放廣告。引發(fā)這一艱苦的原因包含移動(dòng)門戶網(wǎng)站自身的拜訪量有限、廣告主投放廣告的習(xí)慣以及移動(dòng)門戶網(wǎng)站的廣告效應(yīng)難以判定等。在互聯(lián)網(wǎng)著名人士謝文看來，廣告主更愿意將廣告投放到新浪等Ｗｅｂ門戶網(wǎng)站上。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)２００７年第四季度在線廣告總額已達(dá)１．９７億美元。新浪、搜狐、網(wǎng)易以及騰訊四家Ｗｅｂ門戶網(wǎng)站的廣告營(yíng)收總計(jì)超過１．１９億美元，盤踞了６成以上的在線廣告份額。
同時(shí)，廣告效應(yīng)是一個(gè)令廣告平臺(tái)供給者頭疼的標(biāo)題。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展和完善，以及廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告需求的不斷提高，很多廣告主更盼看看到的是能給目標(biāo)受眾留下更深進(jìn)印象且具有長(zhǎng)期廣告效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告情勢(shì)。由于受得手機(jī)終真?zhèn)€限制，移動(dòng)門戶網(wǎng)站很難用實(shí)際的廣告后果激動(dòng)廣告主。
而且，移動(dòng)門戶網(wǎng)站還要面對(duì)越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者。傳統(tǒng)制作公司憑借奇特的內(nèi)容和產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中逐漸趨于強(qiáng)勢(shì)，它們切進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要思路是自主開發(fā)移動(dòng)智能終端，并在終端中內(nèi)置其個(gè)性化的綜合解決計(jì)劃，提高用戶黏性，從而在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中分得更多的蛋糕。蘋果公司的ｉＰｈｏｎｅ就是一個(gè)活潑的例子
