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 關(guān)于本文作者Rick Sloboda

  Rick Sloboda是Webcopyplus專(zhuān)業(yè)廣告文案網(wǎng)站的**策劃，他的策劃為網(wǎng)站帶來(lái)流量和營(yíng)銷(xiāo)的提升，他經(jīng)常在各種網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇和研討會(huì)上發(fā)表言論，還在歐洲、美國(guó)，包括美國(guó)耶魯大學(xué)進(jìn)行與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的各種研究。

  導(dǎo)讀：也許這不是對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師特別有用的一個(gè)話(huà)題，或者說(shuō)與網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)沒(méi)有太大的關(guān)系。但就用戶(hù)需求來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)可讀的內(nèi)容是網(wǎng)站的根本，它關(guān)乎于對(duì)網(wǎng)站信息本身的傳達(dá)。就像內(nèi)容和排版于報(bào)紙的關(guān)系一樣，試想一張滿(mǎn)是標(biāo)題的報(bào)紙，無(wú)論制作怎樣精良，我們也是讀不下去的。

  每天互聯(lián)網(wǎng)上大量編寫(xiě)的頁(yè)面內(nèi)容誤導(dǎo)和浪費(fèi)了用戶(hù)成千上萬(wàn)個(gè)小時(shí)。對(duì)于今天超過(guò)10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這些誤導(dǎo)等于同等的挫敗感。而對(duì)于你的客戶(hù)，這也許就意味著擦肩而過(guò)的機(jī)會(huì)。深入了解**的頁(yè)面代碼方法會(huì)提升你設(shè)計(jì)的每個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的在線(xiàn)體驗(yàn)。而你的用戶(hù)則會(huì)用市場(chǎng)和銷(xiāo)量回報(bào)你為此付出的努力，這也會(huì)讓你成為更好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師。

  1.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)至關(guān)重要

  我們的用戶(hù)每天都要被大量無(wú)序的網(wǎng)站鏈接騷擾，請(qǐng)不要再增加這種混亂了。我們應(yīng)該做的，是組織好我們頁(yè)面上的信息，用直觀易懂的方式引導(dǎo)和幫助用戶(hù)找到他們想要的信息或完成想要的任務(wù)，這樣就能節(jié)約時(shí)間讓用戶(hù)為其他的事情奔忙了。

  按照目標(biāo)用戶(hù)的需求而不是客戶(hù)的公司結(jié)構(gòu)組織網(wǎng)站的導(dǎo)航，信息和鏈接。網(wǎng)站不是公司的管理結(jié)構(gòu)圖，所以請(qǐng)不要按照這樣的結(jié)構(gòu)去組織你的網(wǎng)站。

  案例：一個(gè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)合并的公司已經(jīng)擁有一個(gè)包含各個(gè)子部門(mén)頁(yè)面的網(wǎng)站（比如法律部、會(huì)計(jì)部、市場(chǎng)部等等）。用戶(hù)在各個(gè)頁(yè)面之間跳來(lái)跳去，甚至去猜測(cè)自己應(yīng)該在哪個(gè)部門(mén)的頁(yè)面里尋找自己想要的信息。

  解決方案：以用戶(hù)需求為結(jié)構(gòu)指導(dǎo)，重新組合網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，比如以用戶(hù)的任務(wù)需求為依據(jù)重新劃分為：出售業(yè)務(wù)；收購(gòu)業(yè)務(wù)；附加服務(wù)等區(qū)塊。

  也許商業(yè)活動(dòng)本身是很復(fù)雜的，但讓用戶(hù)找到他們需要的信息不應(yīng)該是一件很困難的事。

  2.讓你的頁(yè)面有可讀性

  客戶(hù)的網(wǎng)站是不是會(huì)強(qiáng)迫你從一堆長(zhǎng)篇大論的介紹，和模糊的信息或者根本無(wú)用的介紹文字中去發(fā)掘他們需要的信息?

  研究發(fā)現(xiàn)，我們的用戶(hù)大多數(shù)情況下只是在掃描信息，所以你需要做的就是保持頁(yè)面精煉和簡(jiǎn)潔。 一般來(lái)說(shuō)，如果你要把一本宣傳手冊(cè)變成網(wǎng)頁(yè)，留下的內(nèi)容差不多只需要有原來(lái)的一半甚至更少。

  專(zhuān)業(yè)的頁(yè)面需要：

  與內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)題

  副標(biāo)題(二級(jí)標(biāo)題)

  要點(diǎn)

  簡(jiǎn)短，單一的主題段落

  具有解釋性的鏈接

  要努力簡(jiǎn)化客戶(hù)提交給你的頁(yè)面內(nèi)容，把他們變成容易理解的內(nèi)容組塊。刪除不必要的詞語(yǔ)，盡量保證每一句和每一個(gè)段落的精簡(jiǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的5個(gè)建議，希望能與大家多多交流，謝謝！

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